Spoznajte marketingové stratégie vytvorením reklamy niekoľkými spôsobmi. Aké prostriedky musíte použiť, aby bola vaša reklama účinná?

Pre koho: skauti/skautky, rangery/rangerky
Počet ľudí: 4 – 20
Materiál: Papier a pero/ceruzky pre každú skupinu
Trvanie: 60 minút
Cieľ: ukázať účastníkom ako na nás pôsobí reklama

Priebeh aktivity

Najskôr s účastníkmi diskutujeme o reklamách, ktoré videli.

• Čo všetko je reklama a kde ju môžeme vidieť?
• Aké postavy v nich vystupujú?
• Aké produkty ponúkajú muži, aké ženy? 

Po krátkej diskusii rozdelíme účastníkov do skupín po štyroch.

Prvá úloha – vymyslieť najlepší slogan pre ich reklamnú spoločnosť

• Ktoré slová sú v slogane dôležité?
• Akú formuláciu zvoliť, aby bol slogan stále pravdivý no zároveň vyvolal pocit, že ich spoločnosť je o niečo kvalitnejšia ako ostatné? 

Druhá úloha – vytvoriť námet na reklamu konkrétneho výrobku niekoľkými spôsobmi (výrobok si môžu zvoliť sami, alebo im ho určí radca)

Typy reklám:

• So serióznymi informáciami pre vlastnú potrebu (čo by si povedal o produkte blízkym/kamarátom)
• Ponuka pre nesprávnu cieľovú skupinu (reklama na vŕtačku zameraná na deti….)
• Reklama, ktorá vyvolá silné emócie
• Reklama, ktorá búra stereotypy (žena bude ponúkať futbalový dres, muž tablety do umývačky…)

Tipy na výrobok:

• Zdravá, ale zle chutiaca müsli tyčinka
• Veľmi drahý mobil
• Učebnica
• Mäsožravá rastlina vyžadujúca si špeciálnu starostlivosť
• Obyčajné granule pre psa
• …

Postupne predstavia svoju firmu sloganom a potom predvedú reklamy na konkrétny predmet. Ostatní zhodnotia, či reklama spĺňala podľa nich parametre a môžete spraviť aj hlasovanie, ktorá reklama bola podľa účastníkov najoriginálnejšia.

Diskusia

Reflexia samotnej aktivity

• Čo je cieľom reklamy?
• Aké prostriedky využíva reklama, môžeme povedať, že nás manipuluje? 
• Pokladáte výrobky z reklamy za kvalitné? 
• Prečo sa firmám oplatí drahá reklama? 
• Aké sú klady a zápory reklamy? 

Prepojenie do bežného života

• Je nejaká reklama, ktorá vás v novinách, televízii, rádiu ovplyvnila tak, že ste si daný predmet/službu kúpili? Čím to bolo? 
• Mal kúpený výrobok vlastnosti aké popisovala reklama?

Reklama je v dnešnej dobe neprehliadnuteľná a stretávame sa s ňou každý deň. Často sa vďaka nej tiež dozvieme o produktoch, ktoré by sme inak nepoznali. Nabáda nás kúpiť si aj niečo čo reálne nepotrebujeme. Pred prípadnou kúpou si poriadne premyslime, či daný výrobok naozaj potrebujeme a využijeme. Treba sa naučiť kriticky posúdiť každú reklamu a nenechať sa zmanipulovať. Hlavne reklamné videá v televízii či v online priestore veľmi “útočia” na naše zmysly.

vytvorila Líška – Mária Gymerská

inšpirované knižkou HRY DO KAPSY IX (Neuman Ján, Tomeš Pavol)